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導(dǎo)讀：近日，微信朋友圈官方網(wǎng)站上線，這也預(yù)示著微信商業(yè)化歷程上的進(jìn)一步開啟。早先，朋友圈曾試投放了很多廣告，加之各種微商、代購與公眾號軟文的投放，我們大致對用戶面對朋友圈廣告的
發(fā)表日期：2019-03-18
文章編輯：興田科技
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近日，微信朋友圈官方網(wǎng)站上線，這也預(yù)示著微信商業(yè)化歷程上的進(jìn)一步開啟。早先，朋友圈曾試投放了很多廣告，加之各種微商、代購與公眾號軟文的投放，我們大致對用戶面對朋友圈廣告的反應(yīng)有所了解，有謾罵的、挖苦吐槽的、當(dāng)然也有叫好點(diǎn)贊的，面對越來越多的朋友圈廣告未來，廣告主們又該如何成功的斬獲朋友圈“頭條”、大程度上實(shí)現(xiàn)社交圈的廣告效應(yīng)?
直接、無修飾的廣告像毫無修養(yǎng)的gay
無關(guān)打擊同志群體，他們有自己的生活有自己的修養(yǎng)，但也仍存在著那么一批“感動了自己、惡心了別人”、騷擾大眾、霍亂社會的低質(zhì)群體，直接、毫無修飾、赤裸裸的廣告?zhèn)冋缪葜笥讶Φ倪@種“惡心用戶”的角色，屬于一級差的廣告模式，絕對不可取。微商、代購們的各種無策略的刷屏均屬于此款，朋友圈應(yīng)該保持殺無赦的精神對之全面清理。
在批的朋友圈廣告投放中，寶馬的文案是“越是期待已久，越是如期而至”，契合著大家對朋友圈廣告的期盼，也留住了寶馬的“如期”價值，可口可樂的文案是“團(tuán)圓年味，就要可口可樂”，廣告投放時間是年初，也是應(yīng)景。
二級廣告啥意思，在赤裸裸的廣告基礎(chǔ)上，加些“精致”，讓用戶看廣告看得起碼舒心、甚至認(rèn)可、拍案叫絕。
接下來，與二級廣告幾乎持平的是轉(zhuǎn)發(fā)在朋友圈的公眾號軟文，而這其中也包括一級赤裸裸惹人煩的軟文與幾乎可以被用戶接受的廣告。
廣告商們需要重點(diǎn)把握的是兩種：二級廣告與三級廣告。
二級廣告雖然效果一般，貴在簡單易行，需要注意的是，二級廣告的投入需要變著法兒、本著給用戶新鮮勁兒的投放;三級廣告則是每個廣告商們的極致追求。
微信朋友圈廣告官方網(wǎng)站給出的“頭條”規(guī)則是，單品、極致爆款;引領(lǐng)時尚;畫面需要有獨(dú)特的創(chuàng)意、品牌要有足夠的知名度。
那么三級廣告應(yīng)該長什么樣?，用戶看到時想看;第二，用戶讀到內(nèi)容時不覺被忽悠(或者說即便知道它是廣告也感覺并不過分);第三，看完之后拍案叫絕、有分享的欲望。
說來簡單的三條，朋友圈廣告又能與爆款、品牌什么的結(jié)合嗎?后說一句，夢想總是美好的，但夢想也總要有，萬一實(shí)現(xiàn)了呢?
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